1954年，电影电影“万宝路”改变政策，将主要形象改为硬汉，而菲利普则从车夫、潜水员、农民等形象中选择了西部牛仔。

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万宝路的市场定位是女性市场，预算预算其广告语很柔和，“像五月的天气一样温和”。成本德芙巧克力给消费者带来全新的口味体验。